近期，多省衛視頻繁播放夸大藥品療效的廣告，引起了廣大網友的不滿。網友們紛紛指責這種行為為電視版的電信詐騙，并質疑監管部門為何置之不理。而實際上，這并非是電視臺廣告象的首次事件。近年來，為了謀求快速利潤，一些地方衛視不斷增加有誤導的醫藥廣告播出量，甚至播放被監管部門止的廣告。這給廣大觀眾帶來了極大困擾，也嚴重損害了電視的社會形象。這種象的背后，是電視臺面臨的經濟力和監管。自互聯網興起后，電視臺的廣告業務日益萎，許多電視臺陷經營困境。因此，即便知曉這些廣告存在誤導，也會為了收而選擇播放。另一方面，監管部門對電視臺廣告的管理力度不夠，相關法規執行不力，使電視臺可以肆意播放虛假廣告而不懲罰。這些虛假廣告的泛濫，已經嚴重侵害了觀眾的知權。誤導強的醫藥廣告往往宣傳產品有“多功能療效”之類的神奇效果，消費者容易蒙蔽而購買無效甚至有害的產品。更嚴重的是，依賴這些廣告來治病，可能導致病加重或延誤就醫。除了危害消費者權益，這些廣告也在損害電視的公信力。越來越多的觀眾對電視臺播放的廣告容持懷疑態度，電視作為傳統的社會影響力也在下降。如果任由這種況繼續發展，電視臺的品牌價值將面臨崩潰。面對反復播放虛假藥品廣告的電視臺，監管部門理應采取果斷措施。然而靠政府監管力度，問題難以從本上解決。因為這需要相關各方進行深刻反思，認識到這種象背后反映了整個社會生態的失衡。在整治電視臺象的同時，廣大觀眾也應提高識別能力和輿論影響力。一方面，注意辨別廣告中的營銷手段，謹慎購買；另一方面，可以通過網絡監督來施加力，迫使電視臺停播問題廣告。如果各方能從自找原因，而不是簡單地相互指責，電視藥品廣告象的治理才能取得進展。只有電視臺、監管部門和觀眾通力合作，共同營造一個注重道德和責任的電視傳播環境，讓電視臺恢復生機與魅力，電視藥品廣告的象才能得到本治理。這需要各方展現智慧與懷，使電視臺既能在市場中獲得合理收益，又能維護公眾利益。#天南地北大拜年#