最近，一些消費者在某網站購時發現，大量的保健品旁邊都著鐘南山院士的頭像，甚至還有其他知名醫學界人的形象。這引發了人們對企業是否有實力請鐘南山院士代言的懷疑。然而，這些保健品的包裝糙，廣告語也很低劣，引發了人們對此事的疑。企業則辯稱他們只是做形象展示，沒有簽訂廣告合同。而在中國法律中規定，不得使用院士的形象做廣告。因此，這家企業的行為實際上是在侵犯鐘南山院士的形象權，是對其個人形象的踐踏，屬于違法行為。

這起事件讓人想起了前段時間的劉德華代言事件。某個生產酸菜的小廠將劉德華的形象印在酸菜包裝上，引發了人們對此代言費用的議論。然而，該廠卻稱那只是劉德華在某部影片中的形象，不是真正的代言。這同樣是一種違法行為。

每年都有很多企業以類似的方式蹭明星或知名人的熱點，企圖提升產品的知名度。但無論是劉德華還是鐘南山院士的團隊都已向侵權方發出了律師函，未來這些企業將面臨法律的嚴懲。對于消費者來說，這些企業的行為可能會降低他們對產品的信任度，甚至覺得是假冒偽劣產品。企業在廣告代言上的違法行為實際上是在搬起石頭砸自己的腳。