超前消費并非現今年輕人的通病，而是假高配生活的結果。近期出現了一系列由于無法償還信用卡欠款而導致悲劇的案例，如一名90后律師助理因欠下14張信用卡87萬元的債務而選擇燒炭自盡，還有一名29歲的男子因妻子沉迷網購，負債達到20萬元后無法承力而跳樓自殺，還有一名90后護士因欠款幾十萬而被趕出家門。分期付款的樂趣與還款的痛苦正比。那麼是誰在引我們消費？年輕人又是如何被消費毀掉的？我們又該如何逃離消費的陷阱？

我們邊有很多這樣的年輕人，他們的薪水一般，但卻擁有車和房，不落下任何吃喝玩樂的機會。在朋友圈里，他們要麼曬豪車名表，要麼曬旅游健。表面上，他們過著令人艷羨的高配生活，但背地里，他們沒有幾百塊錢可以隨意花費，還背負著巨額債務。他們并不是真正貧窮，而是他們賺錢的速度遠遠趕不上他們花錢的速度，因此，網絡上對他們有了一個新的定義，稱為“形貧困人口”。據中國青年報的數據，28.4%的年輕人屬于月族，45.4%的人在工作了兩三年后仍然依賴父母的救濟才能生活下去。盡管這些“形貧困人口”知道價高漲、房價高企，社會競爭力巨大，但他們無法抵擋的，即使自己日子過得貧困潦倒，也要超前消費，為拉社會經濟做出貢獻。

目前，中國的恩格爾系數可能比以前低很多，但對于年輕人來說，這個問題本不存在。中午吃韓國菜，晚上吃日本菜，夜宵吃烤魚和小龍蝦，各種披薩、漢堡、鍋包、糖醋里脊和木須，一周六天都在外面吃飯，只剩下一天用來休息，反正只要自己吃飽就行，不管家人是否著肚子。如果工資不夠用怎麼辦？向家里要，要多了又不好意思怎麼辦？這時候信用卡就派上用場了。沒有錢可以刷信用卡，一張卡不夠可以刷兩張，兩張不夠可以辦四五張，然后分期還款，如此循環。這時候，飲食不再是為了補充能量，而是為了滿足口腹之。健也不再是為了塑造健的魄，而是為了在朋友圈里炫耀虛榮心。人民日報曾經總結得很辟，如果你買得起戴森吸塵，就不需要再用掃帚了；吃完牛油果還要再吃藜麥；花100塊錢買的前男友面，用起來一點也不心疼。有朋友的為朋友砸錢，沒有朋友的為自己砸錢，每年都發誓至要存下5萬元，但到年底還欠下8萬元。這種生活看起來風無限，好像在人生中的快樂，但實際上是支未來，甚至可能付出生命的代價。由于超前消費造的債務累累的案例比比皆是，如廣東珠海的一位90后律師助理，月收僅3000元，因為滿足自己的消費辦了14張信用卡，欠下87萬元債務，最終無法償還而選擇自殺。還有一位29歲男子，因妻子沉迷網購，造債務達到20萬元，家庭本來就境艱難，每月收只有幾千元。他勉強還清了債務，但妻子因為網購不斷刷信用卡和借貸，導致債務增加到30萬元，最終他無法承力而跳樓自殺。還有一位90后護士，每天上下班都要坐網約車，看到心儀的東西就買，想去哪兒就立刻訂機票，月薪8000元，一個月消費3萬元，幾年下來積累了十幾萬元債務。母親幫償還了20多萬元債務后，仍然借貸。最終，的母親無奈之下拿出領養證將趕出了家門。這樣的新聞層出不窮。

為什麼年輕人如此熱衷于超前消費？曾經看過一部紀錄片《無節制消費的元兇》，其中揭示了商家如何利用消費者心理進行營銷設計的。年輕人為什麼如此熱衷于超前消費？從主觀上看，年輕人不夠，虛榮、沖和不理，這源于人們心普遍缺乏安全。他們總是試圖通過外在的質依靠來確認自己的價值。而從客觀上看，商家正是抓住了人的弱點，設計了一系列的陷阱來收割消費者。主要有四種手段。第一種是攀比消費。商家通過設計一種策略，讓產品加速淘汰，消費者不斷更新產品，從而促進商品銷量。例如，在照明行業，燈泡的壽命原本是2500小時，但據保協議，燈泡的壽命被短為1000小時，任何廠家擅自延長燈泡壽命都會到嚴厲罰。這樣做的目的是讓消費者手中的產品迅速過期，然后去購買新產品。汽車、手機、電腦等廠家也采用了相似的策略。這種策略一旦出現，消費者就會不斷更換新產品，因為周圍的人都在更新產品，出于攀比心理，也會趕換掉舊產品。但問題是，是這種消費引發了攀比行為，還是我們的攀比心理催生了這種消費模式？誰也沒有答案。第二種是焦慮消費。例如，某些容師宣傳一種通過給臉注清來提升年輕致的容項目。雖然這種實驗缺乏科學證據，但許多容師依賴這種手賺錢。對于大多數人來說，在看到這些廣告之前，他們本沒有意識到自己的皮松弛了，直到看到這些廣告后才開始意識到自己變老了。商家總是挖掘消費者最害怕的事，對他們進行確打擊，讓消費者為了緩解焦慮而掏錢，甚至到所謂的幫助而不已。第三種是沖消費。許多人在消費時像孩子一樣沖，不加思考，憑借一時的沖就花錢了。在英國家，兒每年的消費額就達到了7000億英鎊。商家不僅通過兒向年人掏錢，還要讓年人像兒一樣愿意掏錢。年消費者最大的問題是在花錢時猶豫不決。商家喜歡讓年人像孩子一樣大方地掏錢，因此想到了信用卡。相比于現金支付，用信用卡支付沒有那麼痛苦，因此刷卡消費、白條、花唄等產品應運而生。如果你沒有錢，沒關系，我們借給你，這樣消費者的購買力就突然提升了。數據顯示，月均消費1000元以下的中低收人群，在使用螞蟻花唄后，消費能力瞬間提升了50%。商家洗腦消費者，讓他們產生一種現在買不起沒關系，未來一定買得起的錯覺。第四種是洗腦消費。商家大肆宣傳消費主義。例如，人一定要為自己活一次，所以在為自己花錢時不要吝嗇。鉆石代表永恒，只有愿意為你花錢的男人才是你的男人。商家挖掘了消費者最害怕的事，對他們進行準打擊，讓消費者為了緩解焦慮而掏錢，并給予所謂的幫助，引消費者為自己的買買買找到一種冠冕堂皇的借口，從而放大了消費的泡沫。

面對超前消費的風，我們應該如何逃離陷阱？我認為，如果一個人在30歲以上仍然屬于形貧困人口，那就是極度不孝順的表現。你知道你的父母在用什麼樣的手機嗎？你拿著父親辛苦賺來的錢在KTV唱《父親》時，你真的能唱出心里話嗎？別再用父母的辛苦錢滿足你無法承的虛榮心。螞蟻花唄的一份報告顯示，90后是花唄的主要用戶，其中每4個90后就有1個在使用花唄。不要看到邊的年輕人都欠銀行一大堆錢，信用卡支，花唄里堆滿了債務，然后覺得反正大家都一樣，自己也無所謂。正是因為到這種心理影響，你才無法擺形貧困人口的標簽。要想擺形貧困人口的標簽，必須有良好的消費觀念，要量為出，學會記賬，學會延遲滿足，不要被所迷。最重要的方法是把錢花在有確定收益的東西上，對于收益不確定的東西，盡量不消費或消費。例如，你辦了一張價值998元的健年卡，但你一年可能去不到10次，這張健年卡就是一個收益不確定的東西。還有那些幾百集或幾十G的教程資料，雖然只賣9.9元，但你本沒有時間去看。這些都是收益不確定的商品，沒有必要購買。如果能堅守這一原則，你可以節省生活中90%的無用消費。

最后，我想提醒那些陷超前消費泥潭的年輕人：不要羨慕虛假的繁榮，真正的滿足來自于神世界的滿足。不要再為了虛榮而鋪張浪費。如果你的生活被超前消費撐一個巨大的泡沫，不要害怕破它。信用卡、花唄并不是毀滅年輕人的利，真正把年輕人推泥潭的是人的，而信用卡、花唄只是一種工，放大了人的劣。如果你想高配生活，請先努力工作，讓自己配得上高配生活。最簡單的方法是把錢用在有確定收益的東西上，對于收益不確定的東西，盡量不要消費或消費。大道至簡，讓我們共同努力。我是一方，一個研究普通人如何變富的商業知識博主。請關注我，我們下期再見。