又是一個引人矚目的日子！茶百道在微博上沖上了熱搜榜，方小紅書留言數量高達1.8萬條。這一切都是因為一個男孩，茶百道在昨天為了熱議話題。討論的焦點是“丑”。在10天前，茶百道方微信發文《上新實錘！茶百道紅了》。那麼，茶百道為何突然走紅呢？首先，與食材有關。草莓是紅的，西瓜是紅的，紅蘋果也是紅的。但這次的紅食材卻是紅樹莓。紅的水果制作的茶飲，你說是不是紅了！這一點毫無疑問！茶百道的紅樹莓是來自中國紅樹莓之鄉黑龍江尚志，搭配茉莉花茶和香水檸檬，為了新品“紅艷艷”。好了，我們不說正經的事了，讓我們開始八卦一下。茶百道新品真正走紅的時間是昨天。這與一個閆浩的人有關。說起閆浩，你可能不太悉，但如果說起他的藝名“墊底辣孩”，你應該有印象了吧。他就是那個在抖音上變裝的男孩。通過服裝搭配和P圖，他功地進行了大變。有網友表示，他們被他治愈了。而類似的變裝視頻也為了許多網紅模仿的對象，功掀起了一場“變裝狂”。茶百道和墊底辣孩合作的消息于8月16日在茶百道方小紅書上宣布，表示要一起走紅。這個flag立下后，也變了現實。昨天，茶百道、墊底辣孩和“丑”這三個關鍵詞并列出現，引發了“茶百道X墊底辣孩疑似翻車”的話題在網絡上不斷傳播。為什麼會翻車呢？因為有不人認為這次選擇的代言人不合適，影響了他們對茶百道的好。網友們紛紛發表了類似的評論，一搜一大把，就不一一列舉了。評論區變了一個茶飲品牌的群陣營，與其討論產品，更像是明星之間的爭論。茶飲行業是時尚流產業，這個定義真的很切。在墊底辣孩回應“丑”的爭議中，茶百道上升至了熱搜榜的第一名。不知道茶百道是否聽到了網友們的聲音，昨晚他們在全國范圍發放了2萬張新品券，為他們的新品“紅艷艷”提供了福利。據許多網友的反饋，這2萬張券幾乎是秒，茶百道接下來是否會有更大的作，我們不得而知，但要求直播的聲音越來越高了。簡單回顧一下，從城市上新到事件傳播再到全國上新，整個過程只用了9天。這種快速獲得全網知名度的效果與墊底辣孩的“與丑”爭議不可分。通過變裝，墊底辣孩完了一次蛻變。有人認為他們治愈了自己的“容貌焦慮癥”，無論怎樣看，這都是積極的力量。墊底辣孩從最初的質疑到被認可，可能也算是茶飲品牌從默默無聞到網絡紅，再到持續變化的心路歷程。這一過程不僅僅是茶百道的經歷，也是許多品牌共同的經歷。在這個流量時代，產品品質是基本功，與消費者建立更的聯系也是基本功。要引起關注和共鳴，不僅需要麗和高值，還需要有自己的特點。阿水大杯茶的品牌logo圖標從之前的大鳥變了現在咧大笑的“大男孩”。然而，這一形象一經發布，廣大消費者似乎并不太接，網絡上對新形象的吐槽聲音不斷。出現了“好難看，我喝別家去了”、“求求了，換回原來的小綠鳥吧”、“簡直是品牌降級”等等留言。當然也有網友認為品牌的初衷是好的，擁抱年輕化，永遠支持品牌創新。阿水大杯茶方最后不得不出來“安”一下大家。雪冰城在早期換上雪人形象時，也曾被吐槽丑陋和稚，但如今卻因洗腦神曲和巡街出游等活，功逆轉了局面，為可的代名詞。書亦燒仙草在今年改變形象時，有網友認為不好看，甚至認為缺了古典文化的味道。但是不同的意見認為兔子更好地延展了該品牌的IP場景。滬上阿姨的形象變得更時髦了，但有人認為失去了那種溫暖，形象更像是妙齡。雖然是阿姨，但阿姨也應該有年輕、漂亮的時刻，將最好的一面展現給消費者，這沒有問題。年輕消費者不喜歡一不變，不喜歡墨守規，茶飲品牌試圖用他們的興趣點拉近與他們的距離。在這個過程中，無論是丑還是，不同的消費者有不同的見解，但一定要有自己的特點。雖然不能夠一直標新立異，但也要力求與眾不同。有許多方法可以走紅，丑也可以算作其中之一。只有獨一無二，才能被人記住，才能有更廣泛的傳播。