據英敏特（Mintel）的調查，英國18歲至24歲的年輕人中約有1/3不喝酒。喝酒的人主要是為了犒勞、放松自己或紀念特殊場合。然而，最新研究發現，與其他代人不同，Z世代飲酒很是為了提神，而是把酒當作偶爾的。相比之下，年長的消費者則將酒視為一種常規的放松方式。
專業公司Club Soda的創始人Laura Willoughby表示，"我們正生活在一個‘驗的時代’，社習慣正在改變。我們希能夠到這是一段好的時，這是所有年齡段的人都想要的。" 不到一半的Z世代飲用低酒和無酒飲料，這表明許多人更喜歡其他飲品。英敏特預計，年輕人不喝酒的趨勢將繼續增長。