五一期間，一首名為“挖呀挖”的兒歌在抖音上迅速傳播開來，幾位新晉網紅也隨之被網友們批評。網友們表示，本來是為孩子們準備的兒歌，結果卻讓家長們沉迷其中。至于為什麼這首歌會在一夜間走紅，我們不做深分析，但網紅們在走紅后帶來了可觀的收，這是不爭的事實。名人的賺錢效應并非從古代就存在，而是社會發展的產。在過去的社會中，如詩詞盛行的朝代，著名文人可能過著貧困潦倒的生活；古代的戲子出名后也仍然屬于社會底層。近現代以后，特別是電影和電視等的出現，名人的賺錢能力才開始顯現。如今進了“網紅時代”，互聯網作為更廣泛的傳播，網紅們甚至比影視明星的演藝收還要高。而且，網紅門檻較低，社會大眾紛紛將為網紅視為改變命運的機會。本文對這一現象進行淺析。

什麼是“網紅”？人民日報曾這樣定義：網紅是“網絡紅人”的簡稱，最初指一些因獨特的外貌或行為在網絡上走紅的普通民眾，現泛指通過網絡特別是社獲取和維持聲譽的人。網紅是隨著互聯網的不斷發展而產生的，隨著互聯網的不斷升級，網紅也在不斷地演變。第一代網紅誕生于互聯網博客時代，第二代網紅則是伴隨著圖片在網絡上傳播變得越來越方便而出現的。第三代網紅則是進移互聯網時代，視頻為網絡傳播的主要容。網紅們逐漸轉向直播和短視頻，快手、抖音等直播平臺為網紅制作和傳播容提供了平臺。電商為網紅的商業化帶來了機會。實際上，“網紅現象”的本質原因是互聯網時代自人的一種社現象。自擴大了個人價值的傳播，再加上社會大眾對價值的需求多元化，當某種價值出現需求趨勢時，網紅就應運而生。這本來是一種正常的社會現象，但一旦被人們利用作為獲取利益的手段時，就會導致社會價值觀的扭曲。網紅之所以名的原因有很多，大致可以分為以下幾類。首先是意外名，例如我邊就有一個例子，一個人在火車站連續吃了六碗泡面，然后被人發到抖音上，一下子就走紅了。還有一些人因為其行為與社會一般印象有很大的反差，或是因為長相出眾等原因，引起了廣大網民的關注，從而為“網絡紅人”。其次是惡搞出位，這類人通過在網絡上發布出位的照片或視頻吸引了廣大網民的關注，然后走紅名。他們往往有嘩眾取寵的特點，以出格的言論和行為來獲取曝率和知名度。第三類是專業領域的網紅，他們主要依靠自己的影響力或才華來贏得廣大網民的追捧。他們能夠為人們提供一定的價值，比如某些技能和知識。由于獨到的見解得到目標眾的認同和尊重，他們擁有了一定的群。最后一類是通過互流名的網紅，他們通過經營自己的社平臺，頻繁地在網上分他們的日常生活。一旦與大眾的心理需求相契合，他們也會迅速走紅。五一期間因“挖呀挖”兒歌而名的那幾位網紅，實際上就屬于這一類型。

以上是網紅名的原因，但一旦為網紅，背后就有巨大的利益驅。許多網紅開始進行團隊運作和包裝，制作一些吸引眼球的容。這些容由于信息量巨大，又缺乏監管，對一個時代的價值觀產生了很大的影響。網紅現象的經濟和社會基礎是互聯網時代的產，可以總結為兩個方面：一是新型傳播平臺的出現，無論何時何地，名都需要傳播，以互聯網為載的社是網紅傳播的基礎。二是質和文化生活的極大富，人們的需求變得多樣化，互聯網催生了對網絡環境的依賴，為網紅的興起提供了社會基礎。社會的發展以個人價值觀的多元化為特征，這種多元化是雙向的，一方面是需求者，另一方面是滿足需求者的提供者。在互聯網時代，不僅放大了個人的價值，還讓人們的多元化需求迅速擴張，使得那些有某種個化價值的人得到放大，也更容易被人們接。再經過團隊的心運作，原本是正常的社會現象被賦予了利益鏈。電商的出現更將網紅打造了一條完的經濟鏈條，抖音、快手等視頻平臺推波助瀾，帶來了巨大的經濟效益。網紅現象符合人類社會的發展形態。人類社會的互主要分為兩種：人與之間的換和人與人之間的換。前者是辯證唯主義的范疇，后者是歷史唯主義的范疇。馬克思從生產關系和生產力出發，將人類社會的歷史分為三個階段。第一個階段是在生產力落后的條件下，人與人之間存在著依賴關系。在這個階段，由于人與人之間的依賴關系，單個人并沒有獨立的主，必須依靠某種生產關系作為生存基礎。第二個階段是在生產力達到一定水平后，人們對質的依賴。在這個階段，每個人都可以通過自己的勞創造價值，并通過換來獲得相應的價值。第三個階段是人的全面發展階段，人的需求變得多樣化。人們的需求被轉化為社會財富，每個人可以為社會財富創造的一部分，人們的價值得以實現和獲取。馬克思稱之為共產主義社會。按照馬克思的劃分，原始社會、奴隸社會、封建社會屬于第一個階段；資本主義社會屬于第二個階段；而我們國家目前正于從第二個階段向第三個階段的過渡中。正因為“網紅現象”在我國備了社會基礎，并符合社會發展的階段特征，才得以出現。

由于網紅的利益驅，社會上的許多人都為網紅，他們費盡心思尋找段子，社會上也出現了與網紅相關的產業鏈。對于這種現象，宋丹丹老師曾表示：“那麼多年輕人想去當網紅，可誰來真正引領我們社會未來的中堅力量呢？”宋丹丹老師的擔憂也許是有道理的。從個人思維意識的角度來看，“人人想為網紅，想為明星”或許是一件好事，它富了社會文化。但是，從一個國家和民族的發展角度來看，這并不一定是一件好事。因為這種現象背后存在一種“不勞而獲”的思想，對那些勤勤懇懇工作的人產生了巨大的影響。我邊的一個例子足以說明這個問題，一個農村婦憑借其樸實真實的形象為網紅，擁有近千萬的，年收甚至超過了一個中型鄉鎮企業。在的帶下，村里很多人都開始直播。讓我們設想一下，如果每個人都為網紅，誰來創造財富？這樣的社會有未來嗎？“網紅時代”中，社會崇尚網紅和明星，卻冷落了那些真正為國家繁榮和發展做出貢獻的人。社會失去了正確的價值觀，這才是最令人擔憂的事。也許，我們應該認真思考一下“全民網紅”這一現象給我們帶來了什麼。