短視頻直播行業：向死而生還是追求財富自由？
大家好，我是老丁。最近，網紅“三千哥”直播PK喝白酒，飲酒過量去世的消息引發了網友關注。網傳的“三千哥”最后一個PK視頻顯示，他在喝了三瓶白酒后有明顯不適，但他手指著鏡頭說“我命由我不由天”，隨后喝下第四瓶白酒。據報道，“三千哥”曾在早前發布的視頻中講述自己的經歷，他說在生意失敗后，將希寄托在直播上，“拼盡最后一力氣搞直播”。毋庸諱言，此事是個徹頭徹尾的悲劇。像是從今年“五一”假期熱度延至今的“挖呀挖呀挖”主角小黃老師，真的做到了十年沉寂無人問，一朝網紅盆缽滿。2022年我國網絡表演行業（直播與短視頻）整市場營收達1992.34億元（不含線上營銷廣告業務）。將近2000億元的市場營收，這量可真心是不小。但正如一句話說的那樣，世上本無路，走的人多了，也便沒了路。既然大家基本都意識到直播短視頻行業是商機，且進的門檻也有限，那行業的“卷”和“充盈”，自然不難想象。五月中旬的這份報告中同時指出，截至2022年，累計主播賬號超過1.5億個，短視頻容創作者賬號累計超10億個。咱們就以這10億作為基數，即平均每個容創作者賬號的營收還不到200元。但我們也知道，現實生活中不領域都或多或遵循所謂的“二八法則”。如在財富分配領域，所謂的“二八法則”即是20%的人囊括了80%的財富。而在短視頻直播行業，其營收的頭部集中程度，超過甚至遠遠超過“二八法則”，不信各位可以去百度一下“小楊哥”、薇婭等的年收。對比單個賬號平均不到200元的營收與頭部賬號巨大“暴利”之間的反差，相信每個期待在短視頻直播行業有所斬獲的人，都十分明白躋細分領域頭部意味著什麼。那麼，如何才能穎而出呢？無外乎要麼是容足夠新奇有趣，要麼就是“富貴險中求”，如同某些“吃播”、“喝播”的不惜命。有人或許會問，這麼以命相搏，即便蹚出了財富之路卻沒命用，真的值嗎？所以老丁才說向死而生嘛，萬一就僥幸泅過了這條命運的“流沙河”呢？財富自由的覺還是很好的不是嗎？況且當下這個時刻，還留給普通人多能夠改變自命運的機會呢？近期我們時常聽到的，是年輕人以所謂“孔乙己文學”自嘲，以及今年4月24歲以下青年調查失業率歷史地超過20%。5月中旬的這份報告同樣顯示，當前，主播群已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，帶就業機會超1億個，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。尤其地，直播、短視頻行業給予了參與者“一夜暴富”、“迅速財務自由”的想象空間，如同上文提到的“挖呀挖呀挖”主角小黃老師。即便實現的概率如同中彩票，但放眼其他行業，哪個還能提供這種哪怕微乎其微的遐想呢？老丁今天在一個微信群里看到了下面這個視頻。在一個還算開闊的湖邊，占滿了架著手機支架做直播的人們。他們有男有，有老有，但就這麼不約而同地聚在了一起，搽脂抹地賣力唱著。有群友在群里發問，難道他們就不怕歌聲互相串音了麼？要老丁說，又有什麼好怕的呢？要麼為了生活，要麼為了出名，哪個不比是否串個音來得重要？這一幕，也是當下留給我們的某種圖景和喻吧。您說是不是呢？