新文章：在“雙十一”即將到來之際，因帶貨懟網友一事被罵的李佳琦再次為熱搜話題。10月24日下午，“京東采銷喊話李佳琦”和“李佳琦直播間時隔43天再次帶貨花西子”分別登上熱搜榜前五，再次引發對直播帶貨的討論。不僅李佳琦，許多直播間都存在營銷、沖下單和同質買貴等問題，這些問題也引起了多地消協的警示。

10月24日，京東采銷人員在朋友圈稱京東收到了品牌商海氏的律師函，因為某款海氏烤箱在京東的價格低于李佳琦直播售價，品牌方投訴違反了與李佳琦簽署的“底價協議”，要求賠償巨額違約金。然而，京東采銷人員表示該產品為京東自營產品，價格低是因為京東自掏腰包進行補，并質疑頭部主播有“二選一”行為。海氏在方微博發布聲明稱，京東某采銷人員的消息不實，海氏與該采銷人員所指的渠道沒有簽訂任何“底價協議”，京東采銷無權擅自修改價格。

ONE方面也回應了被質疑的“二選一”行為，表示李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”，也從未要求品牌進行任何的二選一，直播間商品的定價權在于品牌。對于直播間的問題，有網友稱這是一種變相的壟斷經營，打破了市場競爭，小了消費者的選擇面，價格由“壟斷”一方自由定價。

除了“二選一”問題，直播帶貨還存在虛假宣傳、價格欺詐等問題。北京市市場監管綜合執法總隊調查了一起酒類直播帶貨案件，發現有商家利用虛假宣傳和價格欺詐誤導消費者購買產品。一些直播間使用假實驗、虛假比價等手段，讓消費者產生錯覺，以吸引他們購買商品。同時，直播間的價格往往比其他平臺要高，這主要是因為平臺、主播提和營銷費用等原因導致。

消費者應該仔細閱讀售賣說明，選擇信譽度高的商家進行購買，避免被虛假營銷和低價陷阱所欺騙。政府和監管機構也應加強對直播帶貨行業的監管，對欺騙消費者的直播間采取嚴厲措施，維護直播帶貨的誠信和公正。在全面整治網絡直播和短視頻領域象的專項行中，要進一步規范重點環節功能，從嚴整治各種違法違規容，保護消費者權益。