最近，明星錄制慶生祝福視頻為熱門話題，引起了網友們的熱議。原因是這些祝福視頻的對象疑似是緬北詐騙家族的員。隨后，涉事藝人紛紛錄制視頻向公眾道歉。一些藝人表示，此事源于很久以前的朋友之托，出于面才錄制了祝福視頻。還有一些藝人表示，這是經紀人的安排，他們事先并不知道祝福視頻的用途。
明星祝福視頻并不是一個新的現象。近年來，一些企業和商家經常請明星錄制祝福視頻來“撐場面”，在開業、年會、招商會等場合播放，甚至在個人婚禮和生日宴會上也有明星的祝福視頻。據《法治日報》記者的采訪，明星祝福視頻背后存在一個產業鏈，包括明星、經紀人、中間商和需求者等環節，錄制祝福視頻的價格從幾千元到十二十萬元不等。
訪的專家認為，如果被祝福的對象是個人，那麼據現行的廣告法，無法將其視為廣告進行管理。但如果被祝福的對象不僅是個人，還涉及商品或服務，那麼可以考慮將其視為廣告來管理，符合廣告法的規定。
記者在網絡電商平臺上搜索“明星祝福視頻”，發現各種祝福視頻服務應有盡有。在其中一家店鋪，他們提供了包括生日、新年、年會、開業、活、招商、樓盤等11類的祝福視頻服務。客服表示，他們有一線大咖、二線明星和網絡紅人，可以滿足不同客戶的需求。價格和服務被分為不同的檔次，從1000元到5000元以上不等。一些藝人被標注為“獨家專屬藝人”，最高報價為20萬元。據統計，這家店鋪提供了412位明星的祝福視頻。
其他店鋪的宣傳頁面上也顯示，明星祝福視頻的訂單不含稅，不開發票。當記者詢問店鋪客服時，有店鋪表示他們是代理商代理的，很有店鋪是一手售賣明星祝福視頻的。一位店鋪客服提供的樣片中，明星在視頻中祝福某公司立，也有明星直接說“很開心為某品牌的代言人”。對此，店鋪客服表示，要求明星說是該火鍋店的代言人是不可以的，需要和明星團隊協商，并提供一系列證明材料。
據一位藝人經紀人，明星通過錄制祝福視頻進行收費是一種產業鏈。一方面，個人和商家有需求，但沒有明星資源；另一方面，一些當紅藝人需要額外收，對于新生藝人或過氣藝人來說，這是一種生存渠道。這條產業鏈由明星、經紀人、中間商和需求者等環節構，特別是在腰部演員、網紅和過氣明星圈中比較流行。相比于拍攝影視劇或登臺演出，錄制祝福視頻對于這些人群來說是一種快速且簡單獲得收益的方式。
一些業人士認為，明星錄制祝福視頻可以視為經濟行為，但當明星與企業合作時，由于其備名人效應，實際上是通過積極陳述來暗示或明示產品應該得到推廣，是一種廣告代言行為。但是，其他人認為，明星為他人公開祝福并不等同于明星為祝福對象代言。因為代言通常是指代表某個品牌或企業發聲，而明星的祝福只是一種公開祝福的方式，并不一定代表任何產品或服務。
無論如何，作為公眾人的藝人應該審慎對待自己的行為，嚴于律己。專家呼吁引導明星規范行為，通過和社會的監督，以及行業自治組織的自律規則，引導明星做出明智的選擇。相關部門也應該對明星送祝福視頻等商業行為進行規范引導，避免明星為違法失德之人的“喇叭”。明星應該意識到自己的社會責任，保護好自己的聲譽。