最近，明星錄制慶生祝福視頻的話題引發了網友的熱議。原因是祝福視頻的對象疑似是一位緬北詐騙家族的員。
隨后，多位涉事藝人錄制的視頻向公眾致歉。有藝人表示，事源于很久之前的朋友之托，礙于面配合錄制了祝福視頻。還有藝人稱，這是經紀人的安排，事先并不知祝福視頻的用。
實際上，明星祝福視頻并不是什麼新鮮事。近年來，一些企業、商家經常請明星“撐場面”，在開業、年會、招商會等場合播放明星祝福視頻，甚至還有個人在結婚、生日會上播放明星的祝福視頻。
據《法治日報》記者采訪發現，明星祝福視頻背后有一條產業鏈，由明星、經紀人、中間商、需求者等環節構，祝福視頻的錄制價格一般從上千元到一二十萬元不等。
一位藝人經紀人告訴記者，網絡平臺上存在一條明星通過錄制祝福視頻進行收費的產業鏈。一方面，個人和商家有需求，但又沒有明星渠道；另一方面，部分當紅藝人需要賺點外快，對于新生藝人或者過氣藝人來說，這更是一條生存渠道。
明星祝福視頻的產業鏈形的原因是明星祝福視頻有市場需求。企業或個人喜歡通過明星送祝福的方式進行宣傳，而對于明星而言，只要肯接，簽名照、照片形象合作、在線短視頻錄制等都是收費方式。這對于一些腰部演員、網紅、過氣明星來說，是快速且簡單獲得收益的渠道。
然而，明星祝福視頻的錄制也存在一些問題。如果祝福對象是個人，在現行廣告法框架下，無法將其視同廣告進行管理。但如果祝福對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務，那麼可以考慮將其視作廣告來管理，廣告法的調整。
明星錄制祝福視頻帶來了收益，但也存在風險。如果明星不了解祝福對象的真實份和行為，在為其錄制祝福視頻后可能會到一定的聲譽損害。明星應該審慎對待自己的行為，嚴于律己。
有關部門應該對明星送祝福視頻這樣的商業行為進行規范引導，引導明星做好篩選，不去充當違法失德之人的“喇叭”。藝人作為備較高社會影響力和較大數量的群，需保持更為嚴格的社會責任，并惜自己的形象。