日前，抖音宣布將更新關于“演繹”類作品的容創作規則，對虛假擺拍進行嚴厲打擊。據新規定，創作者在創作和發布虛構容時，必須在顯著位置標注作品為演繹。對于未標注“演繹”標識，并刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷的賬號，平臺將采取無限期封等罰措施。同時，抖音還將在創作發布頁面上線“演繹”聲明功能，方便創作者一鍵勾選。這一規則已經試運行，并將于2023年5月1日正式生效。
近年來，隨著短視頻和直播的興起，虛假擺拍現象層出不窮。一些人通過假公益、假慈善甚至假劇來迷觀眾，以獲取流量和金錢。今年的315晚會曝了直播間“苦戲”坑騙老人的問題。這些“云孝子”主播裝出正義凜然的樣子，解決糾紛的過程中巧合得到號稱能治療疾病的產品（實際為普通食品），并高價賣給觀看直播的老人們。
為了解決這些問題，2023年“清朗”系列專項行將聚焦“自”象等方面問題進行整治。其中，專項行將集中整治“自”造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等象，破解“自”信息容失真、運營行為失度等深層次問題。此外，還將規范重點流量環節網絡傳播秩序，盯短視頻平臺、熱搜熱榜等重點流量環節，實平臺主責任，清理違規采編、違規轉載、炮制虛假新聞等擾網絡傳播秩序的信息，同時排查置仿冒“新聞主播”等違規賬號。專項行還將整治短視頻信息容導向不良問題，集中清理存在真假難辨、善惡不分、是非不明等問題的短視頻。此外，還將嚴格管控編造虛假信息和虛假劇，切實保障廣大網民的合法權益。
3月30日，抖音方賬號發布了關于“演繹”類作品的容創作的最新規則。此消息被賬號如“界面新聞”報道后，引發了網絡的廣泛關注和討論，當天12時輿熱度達到峰值。據識微商輿監測系統顯示，2023年3月30日0時至15時，與“抖音打擊擺拍要求演繹作品須打標”相關的網絡信息量達近5千條。大眾對于虛假擺拍現象已經到厭倦，因此對于抖音出臺最嚴擺拍治理令，各方紛紛表示支持和贊賞。一些網友積極提出意見和建議，以避免“擺拍打標”規則被繞過，同時呼吁其他平臺也采取類似的措施。另一些網友認為，這些虛假擺拍象已經存在一段時間，平臺的整治措施來得有點晚。數據分析顯示，原帖占比50%，轉發占比39%。
綜上所述，抖音出臺了最嚴格的擺拍治理規則，要求創作者在發布虛構容時標注作品為演繹。這一舉措得到了廣泛的支持和贊賞，并引發了網絡的關注和討論。隨著2023年“清朗”系列專項行的開展，相信虛假擺拍現象將得到有效的遏制，網絡傳播秩序將逐漸恢復良好。