2024年開年大劇《繁花》引發了眾多現象級形，觀眾紛紛涌上上海街頭，一品寶總泡飯、排骨年糕等食在進賢路與上海黃河路一時間人滿為患，是前來打卡的游客。然而，隨著劇集火，一系列未取得版權方許可的商家也私自開展與電視劇容相關的商業營銷推廣活。面對這種侵權行為，版權方不得不采取行。在現行法律法規下，影視作品的版權方可以通過著作權法和商標法來保護自己的合法權益。

首先，據著作權法，影視作品中的衍生品也可以被視為獨立的作品。例如，《繁花》中頻繁出現的“繁花”二字字設計達到了著作權法作品的獨創要求。此外，《繁花》劇照與海報也屬于著作權法所規定的作品。即使是非版權元素，一旦使用不當，也會存在構著作權侵權可能。

另外，據商標法，相關權利人應當做好商標檢測，并提前將各類衍生品的商標進行注冊申請。通過商標法，影視作品權利人可以保護作品元素的權益。

在使用他人作品前，應該核對相關衍生是否有相應著作權人，及時和著作權人通，獲得授權并支付費用，避免侵權發生。在經營過程中，要提高保護著作權、學習商標法的法律意識，給員工開展著作權、商標法普法宣傳，全方面提升對知識產權的管理，深化知識產權的保護及運用。通過這些方式，影視作品的版權方可以有效保護自己的合法權益。