近年來，出現了一反向消費的浪，越來越多的跡象表明人們的消費觀念發生了轉變。經濟學家吳小平提出了反向消費的概念，指出年輕人過去會省吃儉用，存錢買房，但現在卻選擇租房而非購房，并且不再追求大宗消費，而是轉向小宗消費。因此，今年餐飲、旅游和酒店等行業的生意率先恢復。

過去，年輕人追求大牌和昂貴的東西，但現在更注重價比，因此折扣店和零食店的業績大幅增長。同樣，他們也不再崇拜進口品牌，如蘋果、奔馳寶馬和阿迪耐克，而是紛紛購買國產產品，比如華為MATE60手機銷量飆升，比亞迪汽車為全球銷量第一，安踏、鴻星爾克等國品牌崛起。

傳統上，老板們為了彰顯份喜歡喝洋酒XO，甚至到法國購買紅酒酒莊，但現在他們更喜歡喝醬酒，到茅臺鎮購買酒廠和封壇。這種消費轉變表明人們的消費態度更加理和務實，對國產品牌更加自信，這就是反向消費興起的原因。

在當下的秋日生活打卡季，李慕太白在2023年9月25日農歷八月十一的星期一分了這一觀點。反向消費的浪已經為時代的流，年輕人的購買觀念發生了重大轉變，對經濟和市場產生了深遠影響。