2023年12月29日，北京市高級人民法院對京東訴浙江天貓網絡有限公司、浙江天貓技有限公司、阿里集團控有限公司“二選一”案作出一審判決，認定其濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為立，對京東造嚴重損害，并判決向京東賠償10億元。京東方面對《中國經營報》記者表示，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標志時刻，也將是中國反壟斷法治進程中濃墨重彩的一筆。阿里方面回應稱：“已獲悉此消息，我們尊重法院的判決結果。”
網上有消息稱，京東獲賠的10億元將用于年晚會的紅包。據了解，今年湖南衛視元旦年晚會由京東獨家冠名，整個期間心準備了千萬份實好禮和10億元紅包。對于阿里賠償的10億元用途的相關消息，京東方面未作出正面回應。
京東起訴阿里“二選一”一案最早可以追溯到10年前的2013年。2013年6月，時任京東商城某高管發出一篇名為《二選一，這條通往奴役之路，你走嗎？》的文章，將商家被阿里要求“二選一”的問題曝出來。2015年“雙11”前夕，品牌商“木林森”方致函京東稱，由于到某平臺力，該品牌將撤掉京東“雙11”的會場資源。11月3日晚，京東集團在其方微信公眾號發布一篇針對中國電商巨頭阿里的聲明，指責其在“雙11”促銷活中脅迫商家“二選一”，并稱已經向國家工商總局實名舉報阿里擾電子商務市場秩序。
2017年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里“二選一”。兩年后，2019年7月，最高人民法院作出終審裁定，駁回阿里關于“管轄權異議”的請求，認定北京市高級人民法院對此案有管轄權。2020年11月，北京市高級人民法院對京東訴阿里“二選一”壟斷案組織了不公開質證。2020年12月，國家市場監管總局依法對阿里實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查。2021年4月10日，國家市場監管總局依法對阿里集團“二選一”壟斷行為作出行政罰，責令其停止違法行為，并以其2019年銷售額4%的罰款，共計182.28億元。
2023年12月，北京市高級人民法院對京東訴阿里“二選一”案作出一審判決，認定阿里濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為立，對京東造嚴重損害，并判決向京東賠償10億元。歐昆潑對記者表示，這一裁決標志著中國電商行業反壟斷邁出重要一步，也是對近年來互聯網經濟領域中愈演愈烈的“二選一”現象的有力打擊。
2022年6月，全國人民代表大會常務委員會對《反壟斷法》進行了修訂，其中增加了一款“有市場支配地位的經營者不得利用數據和算法、技以及平臺規則等從事前款規定的濫用市場支配地位的行為”。朱巍對記者表示：“此次京東訴阿里‘二選一’的判決，應該就是依據修訂后的《反壟斷法》作出的。”為什麼京東在2017年就提出訴訟，到現在才有判罰結果？“這可能與近年來中國政府加強互聯網行業的反壟斷監管有關。隨著互聯網經濟的飛速發展，一些大型平臺利用自優勢實施‘二選一’等壟斷行為，破壞了市場競爭秩序，損害了消費者利益。因此，政府加強了對這些行為的打擊力度，此案的判決也是這一監管趨勢的現。”
歐昆潑表示，“對于行業來說，這一判罰結果首先將對其他電商平臺形警示作用，提醒它們要遵守《反壟斷法》，避免采取類似的壟斷行為。其次對于消費者來說，一個更公平、競爭更充分的市場環境將有助于他們獲得更多的選擇和更優質的服務。此外，判決結果也將促使電商平臺更加注重自的合規經營，從而推整個行業的健康發展。”朱巍認為，這個案子的判決對于市場最明顯的風向標就是公平競爭。如果沒有自由競爭、公平競爭，有市場支配地位的企業通過濫用技、濫用資本等方式，對于市場長期的影響是非常不利的。
京東方面亦表示，公平競爭是市場經濟的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費者的合法權益，更削弱了市場發展的創新和活力。但朱巍還對記者指出，《反壟斷法》是一個重典，要謹慎使用。一方面，《反壟斷法》會給市場造一個風向標；另一方面，《反壟斷法》罰的力度以及對企業競爭的影響非常大且深遠。市場競爭過程中出現的一些問題，更多的還是要用市場的手段去調節。“京東起訴阿里‘二選一’一案，打了六七年才有了一審結果，卻并不代表這個事終結了。例如，關于‘二選一’的認定，我認為是在發展階段過程中的一個特殊現象，很多平臺都有過類似的行為，到底算不算濫用市場支配地位？是適用《反壟斷法》還是適用《反不正當競爭法》？或者適用其他法律？本還存在爭議。”