據國家統計局最新發布的《中國統計年鑒》，2022年全國人口自然增長率為-0.6%，這是近62年來首次出現人口負增長的況。同時，據中國人口與發展研究中心的研究，2022年國總和生育率為1.09，屬于人口過億的大國中最低的生育水平。這意味著人口很難再出現反彈上升的趨勢。
韓國是一個到人口衰減問題困擾的國家，他們曾經推出了發養費、減免稅收等政策，但效果不佳。現在，他們甚至用制的魅力，從2024年1月起，優先晉升多子的基層公務員。那麼，在中國，哪個地區最愿意生孩子呢？我們需要關注的焦點是育齡，而不是彩禮、房、車等質要求。只有關注育齡，我們才能更接近真相。
關于生育率，我們可以列出一個簡單的公式：出生人口=育齡數量（即15-49歲的人口）x育齡生育率（一名一生生育的子數量）。據研畢智市場調研網的數據顯示，2010年全國育齡約有3.8億人，而到了2020年，這一數字僅為3.2億人，下降了15%。然而，在這10年間，全國出生人口從峰值1973萬（2012年數據）下降到1202萬，降幅達到39%。這表明，在過去的10年中，育齡的生育率也出現了劇烈下。通常況下，育齡的生育率變化是平的，不會出現整個群突然熱衷于生育或者突然不愿生育的況。那麼，為什麼在過去的10年中，育齡的數量下降了15%，而人口卻下降了39%？這樣劇烈的下降只能說明育齡的生育率也出現了劇烈下。
盡管彩禮、房價、職場不公、別歧視等問題容易引發男對立，吸引流量，并且容易為現象級的自款，但這些并不是導致生育率下降、人口減的核心原因。最容易被忽視，卻也是最關鍵的一個因素是教育水平的變化。據《中國人口流預測報告2022》，全國人口整呈現從鄉鎮向城市、從三四線城市向一二線城市、從松散低線城市向集都市圈遷徙的趨勢。這份報告中還指出，公共服務對家庭居住地有正向影響，并且隨著居民教育水平的提高，公共服務逐漸為影響人口流的主要因素之一。換句話說，人們會選擇適合打工的地區居住。因此，隨著出生率的下降，2023年中國的母嬰市場將如何發展呢？
作為一個名副其實的萬億級市場，中國的母嬰行業已經發展了近40年。近年來，隨著新一代人進婚育年齡，以及國家政策的持續刺激和國民經濟水平的提高，中國的母嬰市場迅猛發展，市場規模不斷擴大。據研畢智市場調研網的統計數據，2016年至2021年，中國的母嬰市場規模從2.1萬億元增長到3.46萬億元，年復合增長率為10.5%。預計到2025年，中國的母嬰市場規模將達到4.68萬億元。在母嬰細分市場中，不同品類之間的競爭格局差異明顯。以市場為例，隨著國家監管力度的增強，消費者對國產品牌的信心不斷恢復，國產品牌的市場份額不斷提升，在2022年國銷售額TOP品牌中，國產和海外品牌各自占據5席。此外，孕產婦產品和服務市場也在快速發展，月子中心的普及程度不斷提高，有為行業的新興發展產業。
然而，隨著人口增速的放緩，母嬰行業結束了高速發展的階段，進了細化運營的存量時代，消費升級為行業的新增長點。在這個時期，90后、95后等新一代母嬰消費群的崛起，他們的生活水平不斷提高，以及倒金字塔家庭結構的形，都對母嬰產品的個化、品質化和科學化提出了更高的要求。加上過去三年疫的影響，消費者大規模轉向線上消費，刺激了母嬰線上渠道的快速發展。消費理念和消費場景的變化也在推母嬰品牌企業進行創新轉型。尤其是自2019年以來，隨著抖音短視頻、微信、小紅書等社的興起，母嬰行業進了整合變革期。越來越多的頭部母嬰平臺開始通過打造“線上+線下”的全渠道模式來爭奪更多的市場份額。
中國的母嬰市場在未來將繼續發展壯大，但也將面臨一些挑戰和不確定。品牌商和零售商需要切關注市場態，加強創新和服務，以滿足消費者的需求并實現可持續發展。作為專業的市場調研、行業研究和企業研究的綜合咨詢服務平臺，研畢智市場調研網為廣大用戶提供了專業客觀的行業趨勢分析、研究報告和市場商機，以供決策參考。