最近，一批活力無限的老年人吸引了全網的視線，他們退休后的生活過得比年輕人還充實、有趣。他們為什麼這麼會生活？老年人流起來，就沒年輕人什麼事了？2023年，我和我媽像是發生了消費人格上的互換。我只求現世安穩，主張節儉持家，熱衷中醫養生、求神拜佛，羨慕社區食堂、老年大學。我媽卻時刻活力滿滿，對生活熱高漲。我以為我媽的退休生活，就是早上出門買菜，然后回家做飯，打打麻將跳跳廣場舞，日復一日打發時。殊不知我媽每天的行程比上班都忙。小時候讓我去上興趣班，退休后給自己報了老年大學。舞蹈、書法、國畫、唱歌、聲樂……每天學好幾種才藝，樂此不疲。媽媽的形象管理，也讓只想做宅的我塵莫及。有充足的錢和時間，自然得趁著子骨還朗，把沒玩過的東西都試一遍。去年口罩，大多數人只能待在家里，無消費。今年好了，被抑的需求終于有了釋放的機會，“新老人”們開始活躍在各個領域，他們的需求被看見，生活被羨慕。這批新、消費的老人，在消費時最在意哪些方面？“老年韭菜”真好割？“新老人”消費，也跟年輕人一樣，看中那份“我的消費我做主”的主。不過，他們的消費需求展現的順序，跟年輕人正好是反過來的。年輕人是先有剛需消費，再有彈消費，而老年人最初產生的是彈消費需求。他們意識到自己有生活的愿，也有足夠的時間和資源，很多年輕時候沒錢沒空做的事，如今都能做了，自己可以“從心所不逾矩”。60歲之后不是“余生”，而是“新生”。在彈消費需求之后，是“恢復／保持年輕活力”的需求。雖然心態依舊年輕，但老年人難免會意識到自己的狀態不比從前了。他們希能修復機能、制衰老，同時，不希自己被劃為“被安排得明明白白的老年人”。前陣子報道的老年人吐槽“青年服裝多樣，老年服裝卻款式雷同、普遍老氣”，就是這一需求的典型表現。“新老人”消費的最后一個階段，才是剛需求。他們正視衰老、跟衰老相，由此產生養老、輔、照護等剛需求。隨著消費需求的增加，消費套路也開始圈向老年人。很多老年人雖然過了數字鴻，但仍是“網絡小白”，互聯網騙局用從前騙年輕人的思路，結合老年人的特，再次拿了老年人。有平臺在各大App大量投放廣告，并以“1元投保”“上網課能賺錢”等噱頭吸引人坑。但只要掃碼學習，就會默認開通自續費，很多老年人直到錢被扣，才發現自己被套路了。抖音快手上的那些講家長里短的主播，也是有套路的。數十個賬號形矩陣，每個號講的故事都有關聯，相當于一個人有N個賬號，一個故事又有十幾個人。很多熱心腸的老年人聽完故事就當了真，想給主播出謀劃策，要留言、評論、連麥。但這些“幫助”都是有價格的，只有打賞到一定額度才能獲得連麥的資格。一個個賬號打賞下來，也不是一筆小數目了。很多“老年表演團”“模特隊”，組織老人自費出去打比賽，也是變現圈錢。低價旅行團，到了當地就會通過引導消費“把價格打上來”……想解決這些問題，就需要老人自提高甄別能力+子多關心老人+政府嚴查規范的共同努力。“新老人”群的退休生活愿景和邊界，已從單純追求老有所養、老有所依、老有所醫，擴展為老有所樂、老有所學、老有所為。對他們來說，年齡不是問題，只要好、心態好，隨時隨地都能開啟新生活。 中國的老年人分兩波，一波是依然節儉、不舍得花錢的老人，另一波是新出現的，更有活力、更有消費需求的低齡老年人。這波消費的老年人咋出現的？這就要追溯到1962年的時候。從這一年開始，中國出現最大一波嬰兒，平均每年有2500萬人出生。因此，從2022年開始，突然多出了2000多萬退休人口。預計到2035年，我國60歲及以上的老年人口要占總人口的30%多。我們的社會將從“以年輕人為中心”轉為“以老年人為中心”。這批60后的“新老人”，時代背景和個人經歷相對好，理念上也更看得開，更愿意生活。他們青年時期趕上了恢復高考、改革開放，教育程度相對較高，年后趕上了中國的工業化、現代化和信息化，還趕上了營養和醫療水平的提升。因此，“新老人”的收和消費水平也大幅提升，思想觀念更加開放，知識視野更加開闊，更在退休后好好生活。“新老人”退休的時候，他們子往往也已經家立業，不再需要老人過度心，甚至能夠反哺父母。